Anderton nommé directeur du marketing de l'ATP

Le cadre supérieur du domaine du sport et de l'image de marque du Royaume-Uni se joint à l'équipe de la haute direction de l'ATP.

Miami, FL, USA – L'ATP, corps administratif du circuit professionnel de tennis masculin, annonçait jeudi l'embauche de Phil Anderton, cadre supérieur du domaine du sport au Royaume-Uni, à titre de directeur du marketing. Âgé de 40 ans, Anderton possède des une expérience appréciable dans la gestion mondiale du sport et du marketing des biens de consommation après avoir œuvré, entre autres, au sein de la société Coca-Cola et de Procter & Gamble.

Récemment, Anderton était chef de la direction du club de soccer Heart of Midlothian de la Scottish Premier League après avoir occupé les postes de chef de la direction et de directeur du secteur commercial et du marketing de l'Union du rugby de l'Écosse. Au cours de son mandat avec l'Union de rugby de l'Écosse, Anderton a réalisé des revenus record et a augmenté la popularité du rugby grâce à des nouvelles commandites, des accords de télédiffusion et des revenus de vente de billets.

« Phil est un élément clé de notre plan de revitalisation de l'ATP pour toutes les personnes impliquées dans notre sport, mais surtout pour les amateurs », déclarait Étienne de Villiers, président exécutif de l'ATP. « L'expérience et les connaissances de Phil seront précieuses pour transformer l'ATP en un organisme de marketing de première classe plutôt qu'un simple corps administratif. Il est animé de la passion requise pour diriger des stratégies, maintenir les standards et établir la marque de l'ATP de façon à satisfaire les joueurs, les tournois et les commanditaires. Nous nous réjouissons de le compter parmi nous. »

« Je suis vraiment très heureux de travailler avec Étienne et son équipe ainsi qu'avec tous les intervenants du tennis », commentait Anderton. « Avant de pouvoir faire progresser le tennis, nous devons établir une bonne collaboration ainsi qu'écouter les clients et les joueurs. Le tennis possède des caractéristiques particulières que les autres sports n'ont pas – c'est réellement un sport de masse, un des rares sports pratiqués à l'échelle mondial – et nous pouvons vraiment faire une différence. »

« Dans tous les sports, les gens doivent se rendre à l'évidence que les amateurs ne se contentent plus d'assister à un match sans se soucier de l'expérience globale. Nous évoluons dans un marché très compétitif, pas seulement dans le sport, mais également dans le domaine du divertissement. Nous devons donc nous pencher sur tous les aspects de l'expérience vécue lors d'un tournoi et se rappeler qu'il n'existe pas une formule miracle pour tous les événements. »

En 2005, dans le cadre de son mandat avec le club Heart of Midlothia, Anderton a obtenu du succès sur le terrain et à l'extérieur après une restructuration des joueurs et de l'équipe de gestion. En effet, l‘équipe 2005 a superbement bien joué (y compris leur meilleur début de saison) et le nouveau plan d'affaires a permis la mise sur pied d'un projet de stade. Avec l'Union de rugby de l'Écosse, soit de juin 2000 jusqu'au début de l'année 2005, Anderton a créé une culture gagnante dont le point marquant était un plan stratégique de quatre ans qui a accéléré le développement de jeunes joueurs, restructuré le sport et en a amélioré la situation financière.

De 1993 à 2000, Anderton a travaillé pour la société Coca-Cola à titre de directeur du marketing pour la division de l'Europe Centrale, de directeur de marque mondiale lorsqu'il était à Atlanta et de directeur du marketing des Cola Diet pour la Grande-Bretagne. Anderton est diplômé de l'Université St-Andrews en études de gestion et en relations internationales.

Anderton travaillera des bureaux londoniens de l'ATP.

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